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体验式营销基地上海汽车梦工场正式启动

2011-9-19 23:57| 发布者: admin| 查看: 568| 评论: 0|原作者: 本站编辑|来自: 保山汽车网|转播到腾讯微博 转播到腾讯微博

摘要:   短短几年时间,中国汽车市场的竞争焦点从产品到价格到渠道到服务递次转换,再到品牌为核心竞争要素。目前,作为发展迅猛的热点产业,汽车行业内各大厂商在几年的频繁宣传中,虽然获得了广泛的市场知晓度,但是这 ...
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  短短几年时间,中国汽车市场的竞争焦点从产品到价格到渠道到服务递次转换,再到品牌为核心竞争要素。目前,作为发展迅猛的热点产业,汽车行业内各大厂商在几年的频繁宣传中,虽然获得了广泛的市场知晓度,但是这种喧哗的表面却常常没有健康的内里。

  面对产能、市场竞争、物流压力等等被动因素,本次仪式将汇集业界精英,共同探讨和寻找营销手段上的新契机和新突破。

  9月19日,汽车品牌和产品营销相关的政商界精英云集上海宝山汽车梦工场,参加新市场形势下的营销模式发展讨论,暨汽车梦工场的启动仪式。中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长王侠致辞,对体验式营销可能带给汽车品牌和产品展示销售的一系列变化和进步给出了良好的预期,并对汽车梦工场这一新型业态的发展给出了充分的肯定。

  宝山区区政府和淞南镇政府领导皆派出代表列席仪式并发言,表示支持汽车梦工场这一重点商业项目的开设和发展,并欢迎各个汽车厂商开发新型产品体验中心落户宝山,入驻汽车梦工场。

  以英菲尼迪、华晨宝马、北京现代、上海大众、东风悦达起亚、东风标致等厂商为代表的众多汽车厂商领导也纷纷受邀前来,这些汽车制造厂商对于国内车市的发展和营销体系的变化异常敏感,这次仪式除了在体验式营销方面给大家一个交流经验的平台,也向众多厂商推荐了汽车梦工场这样崭新的体验中心模式。

  除了汽车制造商之外,上海国拍机动车拍卖有限公司、上海市外高桥汽车交易市场有限公司和浙江元通汽车租赁有限公司等二手车行业巨擎也纷纷列席会场,据悉汽车梦工场将会在年底建成一个集交易、挂牌、信贷和拍卖于一身的二手车平台。

  上海宝山新建的大型汽车文化体验营销服务中心——汽车梦工场,是一处崭新的汽车文化展示和汽车产品展销商城。它的建立弥补了传统4S店的缺乏全方位体验的弊端,以及传统车展的时间短暂和缺乏动态展示等等弊端。汽车梦工场汲取国内外汽车主题园区、汽车赛事活动场地和商区运营的成功机制,结合区域消费的特点和趋势,有效地将新车品牌形象展示销售、汽车娱乐文化、后市场服务和高端二手车拍卖等丰富的行业消费业态配比组合,创造性地将汽车展示和主题游览娱乐完美的结合在一起。本次仪式在汽车梦工场揭幕前夕汇集众多业界精英,是期冀这崭新的整合方式能够带给大家以新的思路和灵感,以讨论应对未来更复杂的汽车产品消费市场环境和更艰巨的汽车产业发展难关。



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